Comment lancer sa carrière de rédacteur web (Partie 2/2)

Voici la suite de la Partie 1 : Lire Comment lancer sa carrière de rédacteur Partie 1.

4. Se former

Tout d’abord, mettons-nous d’accord sur les termes : qu’est-ce j’entends par se former ?

Se former, c’est définir un objectif, établir une liste de connaissances et de nos lacunes, et les combler afin de maîtriser le domaine concerné.

Ce qui signifie que, pour devenir rédacteur web, vous ne devez pas vous former « à la rédaction web » en général, mais à ce que vous souhaitez faire précisément dans la rédaction web.

Pour définir votre objectif, jetez un oeil à ces articles :

• Les différents métiers officiels de la rédaction web
• Les métiers à inventer et sources d’inspiration
• Gagner sa vie avec son blog
• Gagner sa vie sur les plateformes freelance

Vous voilà avec tous les outils (disons un très gros paquet d’outils) pour définir le genre de rédacteur web que vous souhaitez devenir.

Et maintenant, je vais vous lister les connaissances à acquérir et comment les acquérir. Il est important d’être le plus humble possible, si vous avez des doutes, comptez comme suit :

1. Je suis un maître absolu en la matière
2. Je suis vraiment bon
3. Je suis assez bon
4. Je ne suis pas très bon
5. Je n’y connais rien

Si vous vous situez dans les branches 3, 4 et 5, à bosser ! Si catégorie 2 : à vous de voir votre degré de perfectionnisme, selon ce que vous voulez vendre. Il faudra que la connaissance principale du sujet concerné soit parfaitement maîtrisée, et les connaissances parallèles maîtrisées correctement.

C’est parti? Zou !

Devenir rédacteur web : Grammaire, orthographe, conjugaison

Pour maîtriser la langue française au niveau académique, il vous faudra connaître les rouages de ces règles perverses inventées pour diviser la société et conserver les élites entre elles.

Certains pensent que ces règles sont merveilleuses, personnellement je pense qu’elles sont diaboliques, mais nous ne sommes pas encore arrivé à un tel progrès de civilisation que la mauvaise orthographe ne vous fasse pas paraître un demeuré total.

Malheureusement, c’est le cas. Si vous écriver comme sa, et que vous accordé mal les verbes, vous passerez pour une andouille de niveau 5.

Technique pour s’améliorer

En 1 mois, vous verrez les effets hallucinants de cette méthode.

Prenez une  phrase complexe de type Proust ou Chateaubriand et pendant 1 heure, lisez-la lentement. Je veux dire trrrrrrèèèèèèss leeeeentteeeemmeeeeent. 5 fois.

Puis normalement, 5 fois. Ensuite, vous essayez de comprendre le sens de la phrase et de l’expliquer. Puis vous la relisez très lentement 1 fois et normalement 1 fois.

Chaque jour, une phrase différente.

Devenir rédacteur web : trouver l’inspiration

Parfois, il faut écrire alors qu’on a le cerveau ramolli, ou encore quand le sujet ne nous passionne pas du tout, mais alors du-tout.

%Voici comment trouver des pistes à explorer pour avoir de l’inspiration lors de la rédaction d’un texte:

Champs lexicaux

Vous déclinez les champs lexicaux du sujet concerné, ainsi qu’1 ou 2 liés à la cible du produit.

Par exemple pour parler de pull en laine femme :

Champ lié au sujet :  laine, doux, hiver, chaud, agréable, couvrir, manches, col, maille, épais, confortable, etc.

Champ lié à la cible (mode/coquetterie) : beau, joli, élégant, mettre en valeur, courbes, gracieux, raffiné, distingué, chic, etc.

Et le jeu est de placer tous ces mots dans le texte. :p

Pourquoi?

Posez la question pourquoi à l’infini et définissez le besoin de votre cible.

Expérience personnelle

Pensez à vos propres pulls en laine. Où les avez-vous acheté ? Comment les mettez-vous ? Et pourquoi ? Que mettez-vous en dessous ? Quels sont leurs inconvénients ? Et comment y palliez-vous ?

Si le sujet est « broyeur évier » et que vous ne possédez pas ce merveilleux gadget technologique, demandez-vous quelle serait l’utilité de cet objet chez vous et l’utilisation que vous en auriez. Quels seraient les inconvénients ? Comment y pallieriez-vous ?

Devenir rédacteur web SEO : Maîtriser le référencement

Vous aurez du mal à vous vendre en tant qu’expert de la rédaction web si vous ne maîtrisez pas un tant soit peu les bases du référencement.

N’oubliez pas que pour la majorité, vos clients vous paient avant tout pour être correctement référencés.

Je vais développer la manière de référencer votre site plus bas dans l’article, donc je ne vais pas développer les outils et liens ici, mais plutôt vous expliquer la base de la base à comprendre pour que vous puissiez vous intéresser au référencement.

Paraître naturel

Un peu comme le maquillage naturel, (qui ne l’est en fait pas du tout :D), le référencement doit se faire de telle sorte à ce que le moteur pense que vous êtes naturellement appréciable, en tant que site web.

Il vous faut donc réfléchir dans le bon sens. Qu’est-ce que possède un blog ou un site appréciable ? Que fait-il exactement ? Quel est son contenu ? Où a-t’il des liens ? Par qui ? Combien ? Combien de fans, de followers, qui en parle et où ? Et d’essayer de faire pareil.

Bien-entendu, la, c’est le point de départ, mais au moins, vous partez du BON point de départ. Et ensuite, il vous faudra faire vos recherches.

Bienvenue dans le joyeux monde du SEO !

Rédiger un article journalistique

Vous avez décidé de vous lancer dans la rédaction web journalistique et je vous félicite. C’est une voie ardue et courageuse.

Mais même si vous ne souhaitez pas vous orienter dans cette carrière difficile, ces diverses connaissances seront bénéfiques à tous les rédacteurs, surtout aux blogueurs !

Voici les connaissances que vous devrez maîtriser:

La pyramide inversée

Le principe de la pyramide inversée et de traiter les informations principales avant les secondaires. Pour traiter votre article dans le bon ordre, vous devrez répondre dans le Chapô (introduction à l’article) aux questions Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ?

Puis de créer votre structure d’article en 3 paragraphes environ, traitant chacun d’une information d’importance décroissante.

Exemple : pour parler de Michel Plouf qui a remporté la médaille d’or des jeux olympiques en natation au 100m nage libre.

Qui ? Michel Plouf

Quoi ? Médaille d’or

Où ? Jeux Olympiques de Pékin

Quand ? 2024

Comment ? Natation 100 m nage libre

1er paragraphe : 4ème victoire consécutive pour Michel Plouf

> Détails de la compétition, temps réalisé, temps réalisés par les autres médailles…

2ème paragraphe : Ne participe pas au 400m 4 nages

> Pas assez prêt, s’est cassé une côte l’an dernier pendant le tournoi des canetons de Saint-Malo

3ème paragraphe : Une histoire familiale

> Son père, un fameux Merlan et sa mère, une crevette d’eau douce, l’ont toujours encouragé. Sa soeur est médaille d’argent au 100 m libre.

Partir à la pêche aux infos

Si vous tenez un blog, vous serez aussi concerné par l’investigation journalistique. Posséder des infos que personne n’a, est un trésor pour celui qui traite un sujet.

• Il peut être bon de lire des livres que personne n’a lu. (Il y a aussi des livres dont tout le monde parle mais personne n’a vraiment lu…)
• De vivre des expériences que personne n’a vécu.
• De voyager
• D’interviewer…
• Lire des blogs
• Lire de vieux articles d’archives journalistiques

Trouver l’angle

Définir l’angle de votre article vous permettra d’orienter votre écriture :

• Social : Sondage ou témoignages, vous donnez la parole au peuple.
• Nouveauté : Une innovation révolutionnaire, une découverte ou invention originale,  de l’inédit.
• Dépêche : Donner une information importante, le plus rapidement possible. (Élections, catastrophes, attentats…)
• Satire : Le sujet sera traité avec humour et ironie.

Tous les types d’articles

Cherchez votre prochain type article ici ! 🙂

Informatif :

• Brève : 6 lignes max répondant aux 5 questions.
• Filet : 15 à 30 lignes.
• Synthèse : Un article complet.

Récit :

• Reportage : Enquête sur le terrain. Racontez ce que vous avez vu et entendu.
• Portrait : Porte sur une personne. Constitue un dossier pouvant traiter plusieurs angles.
• Compte-rendu : Récit d’un événement auquel le journaliste a assisté.
• Historique : Narration sur le thème de l’Histoire. Bien choisir l’angle pour rendre l’article vivant. Utiliser les sources et une bibliographie.

Etude :

• Analyse : Approche plus personnelle du sujet.
• Enquête : Coupler les différentes méthodes, le reportage, l’analyse, l’article historique, la synthèse, le portrait…Ce type de journalisme d’investigation peut parfois demander des années de recherche.
• Dossier : Plusieurs articles traités sous plusieurs angles et traitant du même sujet.

Opinion extérieure :

• Interview : Questions posées à un interlocuteur selon un angle. Interview discursive : basée sur des citations.
• Micro-trottoir : Une seule question posée à diverses personnes, dans la rue, ou sur le lieu d’un événement.
• Tribune libre : Une personne extérieure exprime son opinion sur un sujet.

Commentaire :

• Éditorial : Article résumant les différents articles journal. Rédigé par le rédacteur en chef.
• Billet : Article personnel, il n’engage que le rédacteur qui le signe.
• Critique : Mêlant opinion et analyse, il exprime votre point de vue sur une œuvre ou événement culturel.

Bloguer pour devenir rédacteur web d’articles

Vous pouvez déjà lire :

• 6 étapes pour écrire un article de blog remarquable
• Propulser votre entreprise à la vitesse de la lumière grâce à un blog

Nombreux sont les sites qui souhaitent se référencer grâce à un blog. Vous devrez donc maîtriser la rédaction de type blogging, mais aussi un peu de référencement et de community management.

Parler de manière personnelle

Adressez-vous à vos lecteurs comme s’ils étaient vos amis. Parlez en disant « je », même si vous parlez au nom d’une entreprise. Les articles formels et académiques, délivrant uniquement de l’information, ne passionnent pas le lectorat.

Il est important que le lecteur sente qui écrit, qui se trouve derrière la pensée, l’opinion et le style.

Soyez utile

Délivrez des informations utiles. Vos lecteurs viennent obtenir une info, résoudre un problème, pas acheter un produit du site qui tient le blog. Il ne tient qu’à vous de transformer ces lecteurs en acheteurs en leur donnant des infos fiables et une telle expertise, qu’ils ne pourront que vous considérer comme « celui à qui on doit faire confiance sur le sujet ».

Vous devenez une autorité.

Sachez partager

Faire partie de réseaux lorsqu’on tient un blog, est indispensable. Il vous faudra donc être certain que le pack « rédaction de blog » viennent avec « partage sur les réseaux ».

Il faut veiller à ce que le blog possède un plugin dédié au partage sur les réseaux, afin que les lecteurs puissent partager en un clic. (Lisez le détail de l’utilisation des réseaux dans l’article Comment propulser… et les nombreux conseils du site de Rudy Viard, Webmarketing-conseil.

Lectures utiles

Voici quelques livres à lire sur les différents sujets et qui vous permettront de pousser votre formation plus loin:

• Bien rédiger pour le web d’Isabelle Canivet, 24,99€
• Écrire pour le web de Guillaume Bertholet, 0,99€
• Guide du rédacteur de contenu web de Cédric Blanchard, 4,99€
• Écriture journalistique « Que sais-je ? » de Jacques Mouriquand, 6,49€

Et quelques blogs :

• Trucs de blogueuses (Comment bloguer comme un pro)
• Miss-Seo Girl (SEO et rédaction)
• Storytelling.fr (Rédiger dans une optique Storytelling)
• Céline Albarracin (Rédaction et Marketing de contenu)

5. Se vendre en tant que rédacteur web

>>Démarcher

Quelque soit le type de prestations que vous fournirez, pour vous vendre avec brio, il faut vous rappeler d’une chose primordiale : pensez à la personne qui achète.

Si vous gardez toujours à l’esprit que votre client est une personne et que vos actions dépendront d’elle, alors vous serez meilleur que la plupart des freelances du secteur.

Il y a donc plusieurs choses à savoir sur vos clients :

Votre client a un objectif

Et il faut que vous déterminiez lequel. De façon la plus précise possible. Il faut que vous compreniez ses désirs, à long terme et à court terme.

Votre client a une vision et vous devez en faire partie intégrante, et même que vous poussiez sa vision au-delà de la conscience qu’il a de son propre objectif.

Une vision, ce n’est pas seulement « vendre » ou « se référencer ». C’est aussi un concept, une façon de travailler, des valeurs.

Au lieu de prospecter auprès de tout le monde et n’importe qui, vous devriez miser sur une seule société, si possible qui vient de faire une levée de fond. (Liste des entreprises internationales  qui viennent de lever des fonds importants et en France).

Si vous misez sur une plus petite entreprise, assurez-vous qu’elle ait un bon budget, et que sa rédaction web ou son référencement laisse à désirer.

Vous analysez le site web en profondeur. Vous faites un véritable audit avec une liste de solutions adaptées et de recommandations personnalisées.

Vous l’envoyez au dirigeant en pièce jointe, sous forme de PDF bien mis en page, et vous spécifiez dans le mail les grandes lignes de vos recommandations et votre contact, blog, etc, avec une jolie photo en signature, bien-entendu.

Oui, ça prend du temps. Mais si vous passez 2 jours sur un audit, et que vous postulez auprès de 10 entreprises, ça fait 1 mois de travail pour obtenir un gros contrat qui pourra vous faire vivre toute l’année.

Et si vous faites ça sérieusement, il n’y a aucune raison pour 9/10 entreprises vous ignorent totalement…

Votre client a une personnalité

Et vous devez le comprendre le mieux possible. Je l’explique dans l’article À tous les rédacteurs web en souffrance.

Il faut que vous preniez le temps de cerner la personnalité de votre client, afin de vous adresser à lui d’une manière plus personnelle :

• Cherchez toutes les infos sur lui disponibles sur le web. Un employeur n’hésite pas à le faire pour un recrutement, alors pourquoi serait-ce impossible dans l’autre sens ?
• Lisez ses articles, ses ouvrages, ses interviews. Si vous misez sur un gros client pour obtenir un gros contrat, le jeu en vaut la chandelle.
• Cherchez à le rencontrer en vrai, à des conférences, en prenant un cours, en le suivant dans la rue.
• Regardez sa manière de s’exprimer sur les réseaux. Y a-t’il des termes qu’il utilise couramment ?

Cette personnalité vous aidera à mieux comprendre la personne à qui vous vous adresserez, afin de lui envoyer le mail le plus personnalisé qui soit.

Votre client est un humain

Et non un portefeuille. Il a bossé dur pour en arriver là où il est, et vous devez lui montrer que vous êtes prêt à bosser tout aussi dur. C’est le meilleur moyen de lui faire sentir qu’il sera épaulé par vous, et non que vous profiterez de lui et de son argent.

Un être humain a des besoins fondamentaux et parmi ceux-ci, le besoin de faire partie d’un groupe, de se socialiser.

Vous devez faire partie de ce groupe, lui montrer que vous faites partie de la même famille. Si vous démarchez un client en lui faisant comprendre que votre prestation va bien au-delà du simple échange commercial, il se sentira en sécurité.

Pour cela, n’hésitez pas à nouer une relation par le biais des réseaux bien avant de postuler, en le retwittant par exemple, ou en commentant ses articles. Lui faire part de votre avis sur ses opinions engagera votre client vis à vis de vous d’une manière plus émotionnelle.

D’autre part, votre client aime comme tout client, être le héros de sa légende. Vous devez donc utiliser le Storytelling pour lui faire comprendre que vous serez le fidèle compagnon qui l’aidera à accomplir sa quête.

Sur votre site aussi, racontez une histoire qui vous permettra d’installer vos prospects dans un univers…

>> Un site qui vend

Votre site sera votre vitrine de vente. Utilisez-la de manière audacieuse.

Il y a plusieurs sortes de sites de rédacteurs :

1. Le site pourri. (Désolée) Ce site n’a pas été mis à jour depuis sa création en 2001 avec Dreamweaver. Utilisant des typos immondes comme Comic Sans et Times New Roman, le formulaire de contact bugge, le titre clignote. Au-secours.
2. Le site sans prétention. Monté rapidement avec un WordPress, il n’est pas très beau, mais fonctionnel. Il peut être d’ailleurs bien référencé s’il est ancien et qu’il possède uen bonne optimisation.
3. Le site magnifique, avec un design très beau, une mise en page parfaite, des boutons vintages, une photo de hipster et une typo sublime. Il semblerait presque plus adapté à du DIY ou à de la mode, tellement il est joli.
4. Le site professionnel en noir et blanc, qui se « scrolle », avec des images achetées sur des banques d’images. (Vous savez, ce monsieur avec une cravate et un sourire Colgate qui fait « Super » avec son pouce). C’est très propre, très froid, impersonnel.
5. Le site qui a compris son business.

Qu’est-ce qu’un site qui a compris son business ?

Un site qui a compris son business a construit une identité de marque.

Il bâtit toute sa stratégie marketing sur un excellent storytelling visuel et une véritable compréhension de son client et ses objectifs.

Voici quelques sites qui ont compris leur business :

• Cultivaref
• Chèvre chaud
• The Copy Cure
• Babel The King

Qu’est-ce que ces sites ont en commun?

Ils racontent une histoire dans laquelle vous vous sentez immédiatement engagé. Ils savent exactement à quel type d’audience ils ont affaire et ont passé du temps à concevoir leur concept.

The Copy Cure par exemple s’adresse principalement à des femmes entre 30 et 40 ans, qui veulent devenir des rédactrices talentueuses. (Le business de Copywriter aux Etats-Unis a une dimension qu’on ne connaît pas encore en France). Marie Forleo a conçu son produit après avoir blogué pendant des années. Elle a appris à connaître ses lecteurs et à leur apporter exactement ce dont ils avaient besoin.

Pensez de la même façon. Vous n’avez pas forcément un blog, mais vous devriez devenir rédacteur web pour un milieu que vous connaissez déjà. Afin de leur parler comme vous savez qu’ils aimeront qu’on leur parle.

C’est bien joli d’avoir un site qui claque, mais encore faut-il qu’on vous trouve!

 

 

6. Se référencer

Si vendre peut se faire par le biais d’une stratégie blogging et marketing, ou même réseaux sociaux, vous auriez tort de négliger le trafic venu des moteurs.

Comment vous référencer efficacement en tant que rédacteur web ?

Cibler les bons mots-clés

La première question à se poser, c’est sur quoi on veut se référencer. On ne se référence pas en général, on se référence sur des mots et expressions clés.

Je vous conseille de vous référencer sur les expressions suivantes :

Pour définir la longue traîne, utiliser les outils Google Keywords et Ubersuggest.

Référencer son site

Et « son blog », et toute la longue traîne qui suit avec. Oui, car un client ne cherche pas forcément « de la rédaction web » mais comment se référencer. Si votre site se présente comme suit :

Votre référencement sera adéquat, puisque vous vendez une prestation de blogging, mais que votre client cherche avant tout à être bien référencé.

Le contenu est roi

Tout le monde se fâche sur la toile. Le contenu ou les backlinks ? Donnez-leur la réponse sur votre page de vente !

Rédaction pas chère

« Pas cher » signifie un montant pour certain, un montant plus élevé pour d’autres…Se référencer avec des montants raisonnables sur « Rédaction pas chère » en affichant vos tarifs clairement (histoire de ne pas se faire troller en permanence), vous permettra de vendre tout de même.

Rédiger une newsletter

Le type cherche comment rédiger une newsletter et arrive sur votre site qui dit :

« Vous en avez assez de passer des heures sur le web à chercher « Comment rédiger une newsletter ? »

Prenez ce temps pour construire ce qui est vraiment important pour votre business et laissez-moi m’occuper de ça !

Regardez : Je rédige une newsletter par semaine, je programme blabla…

Bref, vous avez compris le principe ? Think out of the box !

Obtenir des backlinks

J’ai fait tout une partie sur les endroits où obtenir des backlinks dans 7 étapes pour séduire Google…

Alors ici, je ne vais pas traiter des endroits où les mettre, mais de la façon de les faire.

Pour vous référencer sur un mot-clé, il faut penser 97% contexte, 3% ancres optimisées. Mais je serais plus subtile que ça.

Il faut éviter que de nombreuses ancres optimisées sur le même mot-clé (exactement le même) soient postés en même temps, pour ne surtout pas reproduire l’effet spam de masse.

Donc, si ça dépasse 3%, à mon avis ce n’est pas très grave, mais il faut respecter les conseils suivants :

• Variez l’orthographe, le genre, le nombre, dans les ancres. Chapeaux noirs, chapeau noir, chapeau noire (beurk).
• Variez la longue traîne dans les ancres : Acheter un chapeau noir, ce joli chapeau noir, regardez ce magnifique chapeau noir
• Ne pas poster la même ancre le même jour, sur le même genre de site. Faites-vous un planning avec un lien sur annuaire, un lien sur communiqué, un lien dans article invité par semaine par exemple…

Pour placer un lien dans un contexte :

• Écrivez le mot-clé autour : dans le titre, dans les sous-titre, dans la phrase.
• Votre url est optimisée? Ça tombe bien : placez votre lien sur votre url www.commecatasvu.com
• Placez votre lien dans un forum au topic portant le mot-clé (créez vous-même ce topic si besoin) (mais pas le même jour que diable).

Pour que votre lien ait l’air naturel :

• Placez-le sur l’ancre « lien » ou « ici » ou encore « Lisez la suite » ou des phrases plus longues comme « Regardez ce petit chat qui saute dans les toilettes mdr »
• Mettez « regardez : » ou « Vous en pensez quoi » avant.
• Linkez sur un smiley ou des caractères spéciaux, coeurs, etc.
• Linkez sur le titre complet de votre article si lien vers un article.

Optimisation du site

Pour optimiser son site en 2016, commencez déjà par faire un petit audit sur un site comme Dareboost par exemple. Pensez bien à checker les versions ordinateur ET mobile.

Si vous ne comprenez rien aux recommandations qu’ils donnent, faites le minimum que vous comprenez en faisant quelques recherches et confiez la tâche de régler ce que vous ne comprenez pas à un développeur sur Upwork. Vous soumettez votre projet et définissez un budget. Précisez que vous ne souhaitez qu’un développeur spécialisé dans WordPress.

Alors, non seulement ça vous coûtera entre 50 et 150€ de faire le boulot nécessaire, donc ce n’est pas grand chose pour bien monter son site et d’autre part, bien optimiser son site est indispensable, notamment sur la rapidité, par rapport à laquelle Google est intraitable. D’autant plus sur les mobiles.

Votre site doit être responsive, donc choisissez un thème WordPress qui précise bien « Responsive » avec des previews tablettes et mobiles. Sinon, il risque d’être tout momoche sur les mobiles, et ça serait vraiment dommage, étant donné qu’aujourd’hui les recherches sur mobiles ont dépassé celles sur ordinateur de bureau !

Optimisation des articles et pages

Rien de tel que le fabuleux plugin de Yoast pour vous donner le feu vert sur vos articles. Checkez l’ensemble de leurs plugins !

Quand vous rédigez un article, n’oubliez surtout pas qu’il faut placer un extrait en page d’accueil, non l’article en entier. Alors placez la balise « more » à un endroit stratégique.

Faites des liens entre vos articles, cela améliorera le temps passé sur votre site et boostera votre référencement par la même occasion.

N’oubliez surtout pas de définir votre lien comme « s’ouvrant dans un nouvel onglet », afin que votre lecteur ne quitte pas votre article.

Pour vos pages, vérifiez la densité de vos mot-clés sur ce site : Alyze.info

Pensez à référencer vos images, en mettant les bons mots clés dans les balises, mais aussi en appelant votre image de façon optimisée. Pas « fleur-bleue-fond-vert.jpg » mais « référencer-son-site.jpg ».

Voici quelques livres pour aller plus loin dans le référencement de son site :

• Techniques de référencement web de Mathieu Chartier et Alexandra Martin, 19,99€
• Réussir son référencement web de Olivier Andrieu, 12,49€
• Optimiser son référencement WordPress de Daniel Roch, 22€

Voici quelques articles sur les bonnes pratiques du référencement :

• Référencer son blog
• https://www.hostinger.fr/tutoriels/conseils-seo-wordpress
• https://www.7-dragons.com/visibilite-et-marketing/comment-doit-on-referencer-son-site-internet-en-2021/

Voilou ! J’espère que vous aurez apprécié ce grand guide pour devenir un rédacteur web à succès ! 🙂

Si vous avez des questions ou des remarques, n’hésitez pas !